东风已至,猛士出山

引用之前写“岚图”的几句话,第一句是:“东风”二字,是二汽人对“东风压倒西风”之期盼,也是市场经济下体制变革之起始。第二句是:“岚图”二字,寓意美好的规划和前景,是东风集团应对行业变革之力作,更承载其高端电动之希望。

用名字寄托希望,东风汽车深谙其道,全新发布的猛士品牌,寓意同样美好。

“猛士”二字,承载民族品牌向上的使命与担当,是岚图之外,加速东风集团科技转型的又一力作。猛士的使命就是东风的使命,猛士的梦想就是东风的梦想。

为梦想造车,造梦想之车。尽管此“猛士”非彼“猛士”,但毕竟情怀还在,足以令消费者为之心动,更有一部分已经迫不及待。

发布会当时,现场聚集了百名猛士天使客户,其中包括高德红外董事长黄立,地平线创始人兼首席科学家余凯,著名赛车手、改装专家韩魏。

“猛士,是东风科技跃迁的先行者与引领者,汇集了东风最前瞻的原创技术,致力于打造东风科技创新高地。猛士的自信,源于自主关键核心技术的掌控。”东风汽车集团副总经理、党委常委尤峥的发言底气十足。

猛士智能越野架构M TECH,这是东风集团53年造车积淀的体现,更是其在军用领域深耕多年的成果,共包含三大硬核技术集群:

一、猛士滑板越野平台MORA。支持纯电、增程两种动力模式,支持线控、域控、集成热管理等前沿技术,兼容SUV、皮卡和VAN等多种车身形式。

二、猛士动力MEGA POWER。前后四电机共同驱动,综合功率超1000Ps,集成两挡变速箱,轮边扭矩超16000N·m,百公里加速4.2s,可实现100%最大爬坡度。

三、猛士越野全地形智能解决方案M-ATS。支持多种越野驾驶模式,可根据环境不同智能选择,配合线控后轮转向技术,可实现“蟹行”模式。

猛士M-Terrain

猛士M-Terrain S

单是听起来,就特别能打。发布会亮相的猛士M-Terrain、M-Terrain S两款概念车,就是基于该架构打造而来。

其中,猛士M-Terrain概念车的首轮工程样车已于7月28日下线,内部代号为M18,预计将于2023年量产上市。

另外据官方消息,猛士M-Terrain还将搭载东方鹰眼智能无人机系统,可随车自动伴飞、实现语音控制、自动路径规划、陡峭地线探测、自动识别水源、人形物体等多项功能;智能安防系统,可监测超8000平米户外区域;L3级智能驾驶辅助系统,支持城区、高速、高架自动驾驶辅助。

匹配硬朗、磅礴的车身造型,也难怪猛士在概念车阶段就能吸引到上百名的天使客户。

在“东方风起”计划和“科技跃迁”行动指引下,岚图和猛士先后面世,共同承载东风集团科技转型之希望。

单论技术的话,岚图并不弱于其它竞争对手,动力、底盘、NVH等方面都足够拿得出手。遗憾的是,看得见的技术并没有转化为看得见的销量。

2022年前7个月,岚图旗下两款车型岚图FREE和梦想家累计销量仅8671辆,对比理想、问界等竞争对手更是相形见绌。

来得更晚的猛士,显然是汲取了岚图的经验:其一是定位、其二是命名。

岚图定位“高端智能电动品牌”,不能说坏,但不够好。不论是岚图PREE还是梦想家,都没能建立起鲜明标签,既没圈定特定的用户群体,也没给更多人买它的强烈理由,只能徘徊在友商的阴影之下。

而猛士定位“高端电动越野品牌”,重点在于“越野”,相对来说用户画像更加精准。尽管市场份额很小,但在足够大的基数面前,也会拥有惊人销量。

国内代表如坦克SUV,7月份销量达12473辆,同比增长128.03%,超过长城品牌新能源增长率;国外代表如悍马EV,至今年一季度已收获预订6.5万+,且有95%转化为订单。

尽管售价也会在很大程度上影响销量,但定位更高的猛士,在销量之外还有一个更重要的作用——塑造高端标签,进而可以为同门的岚图和风行争取多一点空间。

再说命名。不论是岚图还是猛士,在寓意方面都是美好的,但相比岚图,“猛士”二字更具情怀和传承,也更容易讲出来“新”故事,这正是很多传统车企头疼的地方。

来自猛士军车的光环,为电动猛士塑造了天然的硬核形象,其架构、设计,乃至无人机系统,都可以师出有名。结合越野定位,首先圈定了消费群体,还给了更多人买它的理由。

同样作为东风集团战略转型的落子,也许二者在规划层面并无太大差异,但岚图现阶段困境难破,猛士显然承载了更多的责任。这一点,从发布会的人员配置也能窥得一二。

除了媒体和天使客户,猛士品牌的发布由湖北省委副书记、省长王忠林,湖北省副省长赵海山,武汉市委副书记、市长程用文,东风公司董事长、党委书记竺延风,东风公司总经理、党委副书记杨青等领导共同见证。

“道阻且长,行则将至,行而不辍,未来可期。”人们对猛士的期待很高,但挑战并不会因此消退。

岚图出师未捷,除了定位、车型等方面的因素之外,人员配备也至关重要。传统车企推出全新子品牌的目的是为了战略转型,但来自传统车企的人总是摆脱不了骨子里的传统思维。

猛士欣然而至,集万千宠爱于一身,技术是新的、品牌是新的、模式是新的。能否承担起东风集团的梦想和希望,人员亦至关重要。