“她”标签,能为2023款欧拉芭蕾猫带来什么?

2018年,女性人才年薪中位数为14.47万元。

2022年,女性人才年薪中位数来到了16.30万元。

这是《2023职场女性发展洞察报告》中的数据。

女性年薪中位数不断提高,意味着女性在消费市场中的购买力越发增强。或许你不知道,根据贝恩咨询的数据显示,如今有67%的女性参与家庭汽车购买决策,其中58%的女性是主要决策者。

而根据埃森哲的公开数据来看,中国有近4亿年龄在20至60岁的女性消费者,每年掌控的消费支出高达10万亿人民币,而在2020年,女性购车消费者比例也首次超过男性,“她经济”时代已然来临。

与此同时,当下的中国家庭汽车消费结构正在从购买首辆车转变为增购、换购,其中增购比例的增加,也就意味着中国家庭购车趋势从一家一车转变为一家多车。

购车需求增加、女性消费者的决策权比例提升,车企们也顺势推出了针对女性消费者的配置和车型,从最早的副驾驶遮阳板的柔光灯,到如今的女王副驾,都能看出车企们想要在这巨大的现金池中掘出自己的一块份额。

实际上,随着社会观念的转变,当前有67.3%的中国女性表示独立消费能够给自己带来更大的自信和满足感。这就说明,很多女性消费者已经不满足于某些配置带来的身份认同和仪式感,而是想要追求那台长在自己审美点上的车。

那么,女性消费者购车时和男性消费者到底有何不同?

最明显的一点,男性消费者容易被机械素质吸引,喜欢研究发动机、底盘,追求排量。但女性消费者相比男性消费者来说,有更高的审美天赋以及更加强烈的求美心理,车也不仅仅是代步工具,更是展现自我个性和审美格调的平台。

其次,女性消费者更注重细节,就比如内饰皮革的质感、中控的设计、音响的品质、方向盘的握感、座椅的坐姿,等等细节之处都会成为影响她们购车的重要因素。

第三,实用性,这里的实用性不仅仅是一台车的储物空间是否可观,还在于是否安全,并且面对时不时就要挑战车技的停车环境,好不好停车也是不少女性消费者所看重。

最后,在《2022年中国汽车消费者趋势调查》中显示,通过对比女性消费者和男性消费者的调查样本,会发现女性消费者的年龄圈层更低,90后及80后的占比更高,且对于新能源车型以及中国品牌的接受度和认可程度更高。

在“她经济”崛起的背景下,以上女性消费者购车特点成为众多车企们需要攻略的课题。其中,欧拉将“女性”这一标签提升至了品牌战略层面,打出了“欧拉定位全球最爱女人的汽车品牌”标签,算是将这些细节特点拿捏到位的车企了

而这一标签,在2023款欧拉芭蕾猫身上有着更加深刻的体现。

设计不用多说,复古造型足够引人注目,特立独行的姿态,让欧拉芭蕾猫行驶在路上也能够与旁车形成鲜明的对比,作为展示个性的平台再好不过。

于细节处,2023款欧拉芭蕾猫新增了全新奶咖拼色内饰,暖色系让整个内饰显得更加温馨,配合钢琴按键中控功能拨杆以及钢琴烤漆材质的面板,精致感和高级感油然而生。

我们在上文中也提到,女性消费者看重安全,而2023款欧拉芭蕾猫拥有专门的女性研究团队,基于大量的女性车主以及96亿公里驾驶大数据,研发出了一套集360°基础安全、360°智能安全、360°健康安全于一体的1080°女性安全架构。

就比如新车搭载的乘风破浪模式2.0,在原有的基础上,升级了智能算法,如果突遇雨天,能够有效地控制车辆在低附着路面的侧滑情况,且能够一键关联后视镜加热和后风挡除雾,有效避免了遇到突发雨情,行车视线受阻的情况。

如果你仔细了解过这台车,就能发现在2023款欧拉芭蕾猫的座椅侧面有一个猫头按钮,这可不是与车型契合的装饰,如果车内乘员遇到紧急情况,可以按下猫头按钮,此时车内录音录像会开启,并且能将车辆定位、车内画面等信息发给预设的5位紧急联系人手机里。在硬件和软件层面,给到了车主小姐姐们足够的安全感。

除了安全,为了照顾到对细节考究的女性消费者们,2023款欧拉芭蕾猫新增了14项暖科技配置,其中就包括短时驻留。如果车主带上爱宠出行,但需要将爱宠单独留在车内,可以开启短时驻留模式。此时车辆的空调会持续工作,中控屏上也会显示车主的手机号码。如果有异常情况,也能让热心路人及时联系车主。

说实话,对于短时驻留功能,不光是小姐姐,一众养宠物的男性车主们也是希望自己的爱车能够配备的。

而像热泵空调、前排座椅加热/通风/按摩带来的舒适享受,2023款欧拉芭蕾猫一并给到。洞穴模式、冥想模式,则是能让车主灵活选择,无论是下班后的疲惫还是长途驾驶之后劳累,都能在这两个模式的驱动下,烟消云散。

对于新手司机来说,无论男女,最怕的便是停车。好在2023款欧拉好猫拥有自动泊车系统,面对城市车位资源紧张以及泊车位狭窄的现状,也能够通过智能语音+手机遥控+融合泊车3大辅助模式,让停车变得简单。

最关键的是,2023款欧拉芭蕾猫在功能实现进阶的基础上,指导价却比2022款车型低了2000-5200元。根据《2023年中国女性汽车消费趋势报告》显示,10万-20万元区间内的车型,在女性消费者群体中受到的关注度最高,本身欧拉芭蕾猫就处于这一区间,而本次的新车降价,更是将女性消费者本身对价格敏感的特点拿捏住了。

我们一直说,赢得年轻消费者的青睐,就能赢得市场。但随着消费人群结构的变化,赢得女性消费者,就能赢得消费主力,毕竟58%的女性作为家庭购车的主要决策者,车企们肯定知道要怎么玩。只是,欧拉走在了前面,它不再拘泥于用单纯的颜色作为噱头,而是将“欧拉定位全球最爱女人的汽车品牌”的标签,实实在在体现在了车型的身上,用设计、配置、价格做成了一套组合拳,直击女性消费者们的心巴。

所以,论谁懂女性消费者,非欧拉莫属;女性消费者想要买一台懂自己的车,最好的选择就是2023款欧拉芭蕾猫。