作为国家队首个主打智能新能源车的新势力品牌，岚图汽车的开局可谓是成功的。毕竟它从一出生就含着金钥匙，不但背靠大树享受集团的优先级输血，同时又可以独立运营不受体制制约，一切看起来都那么美好，仿佛掌握了传统主机厂电动反击的成功密码，所以从第一款车型岚图FREE上市以来，四个月就累计交付了3461辆，这对于30万级大五座SUV的新创品牌来说无疑是非常成功的。也正是带着这份期待，我来到了这座被历史铭记的城市——武汉，参加岚图FREE的试驾会。
定位性能级智能电动SUV，岚图FREE在配置方面似乎已经拉满，解决里程焦虑的双动力系统，超跑级的零百加速，百万级的空气悬挂和夜视系统等等都让人感觉诚意满满，如果单从试驾场地上对标理想ONE和奥迪Q5L的结果来看，似乎岚图FREE可以宣布全面胜出。
同为增程式动力系统，我们理所当然会拿它跟理想ONE进行对标，但在我看来购买理想ONE的消费人群可能不太会考虑岚图FREE，毕竟理想ONE作为单一产品之所以能有如此好的成绩，还要归功于大六座增程式SUV的产品定位，而从使用场景出发，精准聚焦“移动的家”的营销策略，也已经成功占领消费者心智，在刚刚过去的11月，销量高达13485辆，前11个月的累计销量更是达到不可思议的80940辆；这个成绩即使放在中大型SUV王者汉兰达面前也极为可怕。
反观岚图FREE，长宽高为：4905/1950/1645（1660）mm，轴距为2960mm，有着中大型SUV的车身尺寸却只定位于大五座，从一开始就把二胎家庭用户拒之门外。当然定位大五座并不能说不对，只是在30万这个价格区间里，用户的刚需似乎并不是4.5s，毕竟造型设计、性能配置，这已经是当下电动智能汽车的基本，不是获取用户支持和信任的法宝。
用户是否真的需要岚图FREE的4.5s零百加速时间以及空气悬挂和可升降式仪表台等都还有待商榷，而在我看来6/7座的岚图FREE才是刚需。
高端需要仪式感来营造，就像参观安藤忠雄的美术馆，一定要经过一条暗黑曲折的长廊，只有这样看到作品才会被折服。而在仪式感的营造上，岚图 FREE也深谙此道，全系标配空气悬挂，还装备了来自波音787的黑科技——可调节天幕，另外可升降的一体式三联屏也无不彰显其仪式感，这在30万价格区间里都是首屈一指。
设想一个场景，当我们切换“越野模式”，一体式三联屏自动升起，同时感受空气悬挂自适应调高的车身姿态，感受香氛系统的鼻息刺激，似乎在告诉你：“哥们，你可以开始撒野了。”
此次我试驾的是增程版，岚图FREE在动力方面提供增程式和纯电动两种动力选择，增程版车型搭载1.5T四缸涡轮增压汽油机作为增程器，比理想one的三缸在抖动方面的抑制会更好，搭载最大功率510kW的前后双电机，最大扭矩1040N·m，比蔚来的4.7s零百加速还要快。
操控方面，岚图Free采用了轻量化铝合金底盘，以及前双叉臂悬架系统，这或许是操控出色的关键之处。对比之下，理想ONE则采用了较为常见的前麦弗逊式独立悬架，这种前悬架风格偏向于舒适性，在运动性方面则弱于前双叉臂悬架系统。同时岚图Free还装备了空气悬挂，上下可调高度100mm，可自适应调节底盘高低以适应不同路况。
驾驶辅助方面，由于硬件配备3个毫米波雷达、9个摄像头和12个超声波雷达，让岚图FREE支持L2+级以上的驾驶辅助功能，可轻松实现包括ACC全速域自适应巡航、LKA车道保持辅助、LCC车道居中控制、AEB自动紧急制动、AVM360°全景影像、BSD盲点监测、FVSR前车起步提醒等功能，有着不输小鹏NGP的智能辅助体验。
另外新车还具有前方150米内的主动夜视系统，也算这个价位级别里面的首创。说了这么多，岚图FREE给人的整体印象便是别人有的我要有，别人没有的我还要有。尽管堆料的味道很浓，但同等硬件的豪华品牌高性能SUV，似乎也不是这个价格可以享受的。如此看来，岚图FREE作为一款30万元级的产品，性价比方面实则让人称赞。
但矛盾的是，性价比从来不是高端品牌该有的气质，岚图FREE用堆料构建的高端似乎还不够有说服力，而自主品牌的高端化之路从来不是一蹴而就，也没有捷径可以走。吉利凭借沃尔沃推出领克品牌，在年轻化潮玩路线上耕耘多年，蔚来在服务和圈层方面也下了许多功夫才有如今的地位。
伴随市场竞争的加剧，尤其是汽车销售从增量时代进入存量时代后，汽车营销的核心任务从追求媒体曝光向更多圈层扩散转移。“无交互不传播，无跨界不营销”逐渐成为共识。实现更多用户的触达，“出圈”变成了汽车营销的新课题，事件营销、话题营销、整合营销成为进攻战的主要呈现方式。
而岚图自己，则需要重新审视自身，如何精准聚焦，找到品牌的核心标签，毕竟论无续航焦虑，理想已经占了；论智能和OTA，小鹏早已先入为主；论服务和高端，蔚来无法逾越；论电池安全，比亚迪的刀片电池深入人心；而岚图FREE想要全面胜出，只会全面平庸，不如回归本心，从需求出发，懂得取舍，把关键的东西做到极致，而不是只追求账面上全面强大。到那时，岚图汽车的伟大蓝图才会真正开启。