从变化中雄起,在变化中逝去

经历了2022年北京车展的不了了之、成都车展的中道而止、广州车展的风风火火,2023上海车展终于如期开幕,万众瞩目、更备受期待。

本届车展,国家会展中心(上海)共启用了13个室内展馆,展出总面积超过36万平方米,吸引了全球1000多家企业参展。

从2021年到2023年,两届上海车展的主题都是“拥抱变化”。只是相对而言,今年的主体更加具象,要“拥抱汽车行业新变化”。

什么是新变化?

它是时代变局下的新企业、新实力,是行业转型期的新技术、新营销,是你我都参与其中的新用户,是看得见摸得着的新车型……是新的变化,更是新的趋势,都藏在上海车展的角角落落。

上海市国际贸易促进委员会会长周敏浩介绍,36万平方米的展馆全部放满,即将要展出的整车在1500台以上,其中新能源汽车大概占三分之二。

根据威尔森数据,2023上海车展参展车型达144款,新车型78款;全部车型中传统燃油车型58款,新能源车型76款。

上海车展展会新闻显示,4月18日至4月19日,各大车企及相关参展企业将在各自展台或会议室举行150场新闻发布会。它们,大多都是关于新产品、新技术、新战略、新发展的。

新能源的大势,如百花盛开。

在劳斯莱斯、宾利、兰博基尼、玛莎拉蒂等老派豪华的包围下,来自中国的新晋豪华品牌仰望也脱颖而出,被人们围了个水泄不通。

不同于上述几个品牌,仰望的豪华是通过技术来体现,比如易四方、云辇等。万众瞩目中,仰望U8也开启了预售——109.8万元,交个朋友。

除了仰望之外,比亚迪旗下还有海鸥、驱逐舰07、宋L、腾势N7等新车型悉数到场,与老车型一道,共同夯实其“新能源一哥”的地位。

而除了All in新能源的比亚迪,自主阵营中的吉利、长城、长安、上汽、广汽等也纷纷带来了自己的新产品、新技术。

吉利携旗下银河L7、领克08、极氪X等新车型到展,同时极氪还发布了欧洲战略,要从中国走向世界,开辟自己的第二主场。

长城五大品牌展台同时亮相,不仅有搭载全新混动技术Hi4的哈弗枭龙MAX、坦克500 Hi4-T等车型,还有重磅混动新车魏牌蓝山,向新势力和跨国豪华品牌同时“开炮”。

新势力更不必多说,本就是借势新能源乘风而起,小鹏G6、蔚来ES6、哪吒GT等车型都在闪闪发光。

至于那些跨国巨头们,也都在大步迈向新能源时代。奥迪、宝马以新能源阵容参展,奔驰展出了EQE、EQG等,沃尔沃亮相了EX90,大众带来了ID.7。

拥抱汽车行业新变化,新能源一定首当其冲。

梅赛德斯-奔驰董事会主席康林松、奥迪CEO马库斯·杜斯曼、宝马集团董事长齐普策、大众汽车集团管理董事会主席奥博穆……

逢上海车展,那些跨国车企的CEO、高管董事们,阔别三年又来到了中国,既是站台和参观,更是学习与取经。

正是在新能源的助力下,自主品牌在2023年第一季度取得了49.7%的市占率,豪华品牌占15.2%,主流合资市场份额被压缩至35.1%。

体现在渗透率上,自主品牌3月新能源渗透率达到54.7%,在包含特斯拉的前提下,豪华品牌渗透率是33.6%,而主流合资品牌仅有5.3%。

新能源市场并不会凭空扩大,它只是在慢慢吃掉曾属于燃油车的市场份额。比亚迪跬步千里,All in新能源之后做到月销20w+辆,将丰田、大众等以燃油车为主的合资企业甩在身后。

新能源转型的滞后,不仅让合资品牌们丢失了销量,更丢失了新能源时代的产品定义权和定价权。

之前上市的丰田bZ4X、日产ARIYA艾睿雅等,用“盲目自信”的定价撞了个头破血流;如梦方醒的别克,终究是给E5定了个比自家同级别燃油车更便宜的价格。

在新能源领域,来自东方的中国车企们已值得全球汽车参考。

和奔驰、宝马、奥迪的高管们一样,在4月16日举行的沃尔沃TECH DAY上,沃尔沃的高管们也齐聚中国。

在花费一下午时间逛完某商圈内的各大新能源店铺之后,他们大概得出了两个结论:某些品牌的部分配置很炫酷,虽不实用但更容易吸引客户;中国的电动车确实便宜。

沃尔沃汽车大中华区销售公司总裁钦培吉笑称:“一个下午看下来,我觉得我今天下午都不用跟他们汇报中国电车市场的困难,他们充分理解。”

在最卷的市场,必定会诞生出强大的企业,他们立足中国,也终将走向世界。而那些来自世界的巨头们,也必须躬身参与到中国车市的激烈竞争中来,才能不落后于时代变化。

因为唯一不变的,就是变化本身。

问:特斯拉明天会不会降价?车展它没来,但它好恐怖。上海车展前夕,敝司有同事在朋友圈感叹道。

确实,作为半个东道主,特斯拉的缺席多少令人感到意外。但车展之外,特斯拉的战略依旧宏伟,销量也依然可观,由它引发的、波及整个汽车市场的价格战也还余波未尽。

虽然缺席了上海车展,但特斯拉大概率不会缺位于今后的汽车市场,而有些缺席者们,却可能就此“消失”在汽车赛道上,如恒大、威马、集度等新势力车企。

当然除此之外,2023上海车展也不乏一些脱胎于传统车企的新面孔,比如以独立展台形式首次参展的仰望、深蓝、睿蓝等品牌。

在技术更迭、新旧交替的时代,有人厚积薄发、引领变化;有人奋起直追,拥抱变化;亦有人因循守旧,被“变化”拍在了沙滩上。

再过两年,2025上海车展大概率也会和你我不见不散,希望它是如今年一般的、比今年更浩大的盛宴。但可以预见的是,还会有更多品牌、更多车型,在变化中就此别过。