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2018年初,奇瑞推出全新车系瑞虎8,售价以9.88万元起。
2020年初,奇瑞上市全新一代瑞虎7,起步价仅为7.99万元。
在主张性价比之下,这对瑞虎双子星在近年来不断改款升级,继而演化出众多分支车型,如今两者都成为了奇瑞品牌的拳头产品。
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去年奇瑞品牌全球取得91万辆销量,其中瑞虎7和8就占据了近三成比例。
基于这般突出地位,这对瑞虎双子星,注定要在奇瑞的新能源版图里担起重任。
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早在2021年初的时候,奇瑞发布了鲲鹏DHT混动。
当年比亚迪销量还只有73万辆,同比增长75.4%的幅度以为是天花板了,没想到下一年直接飙升到了186.9万辆,直接拿下全国乘用车品牌销冠位置。
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反观奇瑞方面,首款搭载鲲鹏DHT混动系统的瑞虎8 Plus鲲鹏e+,是在2022年3月上市的。
从鲲鹏DHT混动的亮相,到首款应用车型推出市场,横跨了1年时间。
之所以需要这么长的准备时间,大概离不开这套系统的复杂性。
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官方用了一句看起来很数学化的归纳语,来定义鲲鹏DHT混动的结构——「3擎3挡9模11速」。
3擎:1个发动机+双电机,奇瑞表示这是中国品牌首个双电机驱动的DHT混动系统;
3挡:3个物理挡位;
9模:可实现单电机纯电动、双电机纯电动、发动机直驱、并联驱动、驻车充电、行车充电等9种工作模式;
11速:指的是11种驾驶路况智能切换,包括起步、中低速、高架、超车、红灯、拥堵、高速公路、长途远行、山道、高速转向、冰雪/泥泞/砂石等不同驾驶场景。
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简单来说,鲲鹏DHT混动能够提供长续航的纯电体验,同时可以实现发动机直驱,并且在3个物理挡位的切换下,还能在动力和经济性之间取得不错的平衡。
就以瑞虎7 PLUS新能源来说,在1.5T+双电机的加持下,其系统综合功率和扭矩分别达到240kW和545N·m,取得7秒破百的同时,百公里最低亏电油耗只有5.95L。
对比相近价位上,采用1.5L发动机+单电机+单挡位的宋Pro DM-i,瑞虎7 PLUS新能源的参数指标确实领先不少。
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从实际体验来看,瑞虎7 PLUS新能源在混动模式下,发动机能在最低20km/h时介入加速,比起纯电模式下的提速反应是要迅捷不少。
虽说此举能改善动力反应,但在座舱内能感受到发动机的过早介入,这点就给人“没那么电动车”的印象。
至于在急加速环节,发动机的震动及噪声难免随之加大。
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当然我们也能理解,10万元出头的瑞虎7 PLUS新能源在NVH抑制方面,所投入的资源必然有限。
这样说来,发动机只用作发电的增程混动多少也有其可取之处,起码在电车的行驶高级感塑造上,它比起DHT混动容易占据了一定优势。
好的是,瑞虎7 PLUS新能源在前挡风及前排车窗采用了夹层静音玻璃,这对于高速风噪的抑制还是很能带来用户好感。
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尽管鲲鹏DHT混动给瑞虎7 PLUS新能源带来了明显的动力提升,但基于整车的家用车定位,瑞虎7 PLUS并没有过多强调操控上的运动感。
当你摸到它直径偏大的方向盘,以及双手不太需要用力即能完成转向的手感,你大概就能意识到瑞虎7 PLUS新能源就是一款专注于主流家用车的产品。
尽管这是一款车长只有4.5米出头的紧凑型SUV,它亦不愿过多与运动操控扯上关系。
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在立心做好家用车角色的基础上,瑞虎7 PLUS新能源作为一款插混车型,它在带上大电池模组以后,整车自重要比起纯燃油版超出了200kg以上。
这样带来的好处是,整车跑在铺装路面上的时候,底盘能给人更足的敦实感,在压过一些小井盖时要更加干脆利落,从中营造出了些高级感。
只不过在大电池给了悬架更大负担以后,也要求悬架调校更加偏往硬朗方向,使得瑞虎7 PLUS新能源在经过一些连续颠簸路时,多少还是显出了10万级车型的毛躁感。
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与之同时,在整车自重大幅提升之后,运动惯性亦随之增长,因而电车更容易出现刹不住的情况。
为了克服这般弱项,瑞虎7 PLUS新能源给刹车踏板调校得相对灵敏,即便轻轻一脚也能取得意想不到的刹车力度。
作为司机需要些时间去适应,坐在后排的乘客则可能满肚子特色情话了。
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关于这套鲲鹏DHT混动系统,奇瑞方面曾透露,当时内部下了非常大的决心——“一定要突破合资品牌混动核心技术的封锁,找到一条自己的路。”
从技术立项的角度,国内一众DHT混动系统的出现,大概都是为了反击合资品牌的混动技术壁垒。
但目前摆在奇瑞面前更大的难题,是如何抗衡比亚迪DM-i的市场地位。
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作为鲲鹏DHT混动的“头炮”,去年3月瑞虎8 Plus鲲鹏e+以15.58万-17.18万元的售价面世。
到了今年3月,奇瑞加码插混车型攻势,一方面是推出内外饰大改的瑞虎8 PRO新能源,15.99万-17.99万元售价基本接棒了瑞虎8 Plus鲲鹏e+。
此外,瑞虎7 PLUS新能源亦一同加入,官方指导价为14.99万-16.69万元。
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留意「今年3月」这个时间点,继1月特斯拉开打价格战,2月秦PLUS Dm-i以不到10万元起售之后,3月湖北省再打出了极大购车补贴力度。
回过头看这对瑞虎“双子星”的定价,是否要显得贵了呢?
于是在5个月以后,奇瑞为它们推出售价更亲民的冠军版车型。
瑞虎8新能源冠军版售13.79万-15.99万元,瑞虎7新能源冠军版则卖12.99万-14.99万元,两者入门价对比之前均降了2万元左右。
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事实上,这不是奇瑞简单的一次调价。
留意3月上市的瑞虎8 PRO新能源和瑞虎7 PLUS新能源,两者全系搭载了NEDC纯电续航100公里的大电池。
反观两者后来的冠军版入门车型,NEDC纯电续航则变为了55公里,至于其它版本依然是100公里,实际奇瑞是划分出大/小两个电池版本。
这般两个不同续航能力的电池版本,也是比亚迪DM-i车型的常用做法。
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在旧款车型上,比亚迪DM-i产品力推NEDC续航51km和110km两个版本。
到了今年新款车型,续航能力则改为71km和110km,比亚迪试图提升入门版本的竞争力。
在比亚迪向前迈进的时候,你会发现奇瑞乃至吉利银河系列的做法,都还在瞄着比亚迪的旧款车型续航能力来跟进。
如果说多数车企无法在电池成本上媲美比亚迪的话,那么要想增加市场竞争力,就只能从配置及售价层面着力。
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正因如此,瑞虎7新能源冠军版入门车型的配置,比起3月推出时就增加了不少。
例如,前/后排头部气囊、一整套L2级智驾系统、内置行车记录仪、自适应远近光、前排多层隔音玻璃、前排50W无线充电、驾驶位加热/通风等配置。
再结合瑞虎7新能源冠军版起售价降了2万元的做法,实际此举是「增量又降价」。
实际上,奇瑞说到算上终端的1万多优惠,瑞虎7新能源冠军版的落地价大概只需11.5万元左右。
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总结瑞虎新能源冠军版的竞争力,奇瑞说到——
“相比起竞品(比亚迪),我们的车动力性能更好,卖得还更便宜。”
“相比附近价位的传统燃油车,我们的车又多了新能源的优势。”
在火拼性价比的路上,你可以永远相信中国品牌,当中自然也包括奇瑞。
只是,这就够了吗?
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市场有领跑者,也会有跟随者。
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如果按照“多生孩子好打架”的多品牌体系,乃至是联手以色列集团合资打造出观致品牌,可以看到奇瑞在商业模式创新方面是有远见的。
但从成效来看,过早入局的奇瑞算是错过了最佳机遇期。
后来,奇瑞也开始习惯从“先锋派”,转变为了“跟随派”的一员。
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好比在瑞虎8 PRO新能源身上,你能看到些长安CS75 PLUS的影子。
至于另一拳头产品的艾瑞泽8,看上去有点凯美瑞的车身姿态,同时夹杂着奥迪灯组和长安车型前脸的观感。
如果你再留意新款星途揽月,它的内饰也跟着飞凡,一起步向了奔驰EQS的模样。
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采用跟随策略的好处,是在已经验证过市场需求的方向上,确保不出现大错。
尽管这样做看起来不够前卫,但也不是每个品牌都非得追求创新、前卫。
总有些品牌是要去迎合一些相对保守的成熟用户,他们要的是稳定、中庸、成熟、不出错、高性价比……
奇瑞品牌,正是希望通过这样一种「靠谱」去契合他们的口味。
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正因为这样,瑞虎7 PLUS新能源和瑞虎8 PRO新能源,依旧在打磨沿用了一段时间的双联屏。
反之定位更高的星途星纪元系列,则是跟随市场潮流上采用了单一的中控大屏,可见奇瑞对于不同品牌车型的定位划分是相当细致的。
尽管设计相对保守,但保换装8155芯片的做法,还是很大程度保障了车机功能运行的流畅度。
这何尝不也是一种贴心表现?
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对于主流用户来说,用合适的价钱买到高性价比的产品,这是亘古不变的消费需求。
对于企业而言,在有天花板上限的价位上,跟随成功者推出合适主流市场的设计以及功能,然后实现盈利目标,这其实也是一种合理的活法。
反观一些“先锋派”尽管赢得了品牌声望,但是否大多数还在亏钱当中?
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目前奇瑞这套打法,在国内品牌还不够多的海外市场上是大获成功。
根据1-8月统计,奇瑞集团出口同比增长1.2倍至55.8万辆,仅次于上汽的67万辆。
另外根据官方披露,今年上半年奇瑞集团实现营收1274亿元,同比劲增49%。
在价格战拖垮多数企业、倒逼行业加快出清的大背景下,奇瑞在某种程度上已经上岸了。
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再者,如果单纯站在跟随策略的角度来评判,奇瑞是否比起北汽、东风、江淮、一汽奔腾等品牌要更为成功呢?
奇瑞不怕落伍者的追赶,大概只怕领跑者的回马枪。
参照上半年同期比亚迪出口12.5万辆,同比增长6.5倍的速度已经在快马跟上。
奇瑞的下一关口,虽不在近,但不能不为远虑做准备。
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今年4月,奇瑞官宣全面向新能源转型,提出由星途星纪元系列、iCAR、奇瑞和捷途这4大品牌,共同组成集团军来投身到新能源战场。
后来,尹同跃透露奇瑞集团定制出新的5年规划,目标是要「奇瑞消灭奇瑞」,完成自我突破。
这样来看,瑞虎双子星冠军版在售价层面的“自我推翻”,还只是开胃菜罢了。