华为奇瑞强强联合,智界S7缘何「难产」?

从「遥遥领先」到「遥遥无期」,智界S7正经历交付之困。 作为继问界之后,华为再度牵手奇瑞推出的全新品牌,智界诞生于聚光灯之下。 去年11月,首款纯电轿车智界S7正式上市,这款「含华量」极高的新车不仅拥有鸿蒙智舱,更被注入了「途灵」智能底盘、800V高压电池平台、泊车代驾等等首发技术基因。 一经上市,智界S7迅速吸引了大量订单,仅一个月,订单猛涨很快超过2万台,大定也破了万。
但这场华丽的开局却并未延续太久。 根据第三方上险数据显示,智界S7去年12月仅交付784辆,1月第一周也仅交付113辆,这与动辄破万的大定之间出现了巨大的「鸿沟」。 与此同时,大量订单用户开始集体投诉,有用户称等待时间已经超过了6周,但销售人员仍无法给出确切交付时间,而官方承诺的交付时间已由初始的最快4-6周,延长到12-14周——这将是智界S7上市后第5个月。 问界「珠玉在前」,为何华为与奇瑞的强强联合却遭遇「出师不利」,到底是哪个环节掉了链子?
截至目前,关于智界S7「难产」的原因众说纷纭。 一种指向产能,这也是智界官方对外的回应。 据悉,按照华为和奇瑞的计划,智界S7由后者新建的智能网联超级二工厂生产(以下简称:二厂),规划年产能为50万辆。 不过直到去年12月5日,首辆S7整车才在此下线。也就是说,二厂仍处于小批量的试生产阶段。也有接近二厂的人士透露,虽然工厂主体完工,但车间内的设备还在调试,且临近春节招工也非易事。
根据奇瑞内部规划,二厂从试产到大规模生产爬坡将持续3-4个月。这与目前已经延迟的交付周期基本吻合。 值得一提的是,从去年11月S7上市开始,奇瑞将该车安排在了与二厂一江之隔的智能网联超级一工厂(以下简称:一厂)生产,该工厂已于去年3月投产。
可以这么理解,一厂是一个过渡工厂,其还要负责生产奇瑞自有品牌的车型,在二厂没有投产之前,先行生产S7,等到二厂开始投产,再将产能逐渐移交二厂。 于是,这之间就形成了一个gap,这边一厂正在收缩产能,而二厂一时间产能又爬不起来,因此造成了现在交付速度反而下滑的局面。
其次,有说法将产能困境指向了芯片短缺。 有接近奇瑞的人士指出,交付问题出在芯片的供应上,因为智界S7用的是华为开发的芯片,12月总共也只有近2千台车的芯片。 而针对这一说法,有很多业内人士提出了不同的看法。首先,近2000枚芯片,而截至1月第一周只交付了800多辆S7,那么剩下一半的芯片是用在了哪里?
其次,华为的手机芯片是以月销百万计,智界万把的订单为何会让华为因为芯片「卡脖子」? 截至目前,华为并未透露在智界S7上这块芯片的具体型号,据某车评人透露,之所以问界M5/M7并未遇到产能问题,是因为还没有切换到智界S7的这块芯片。言下之意,两个品牌车型并未使用同一款芯片。
相对而言,更多的推测集中在了华为与奇瑞双方在合作初期的艰难「磨合上」。 华为终端BG智选车业务部总裁汪严旻公开表示,智界S7交付困难的另一大原因,是采用了新的平台、供应链和技术,供应商的产品初期良品率未达到大规模量产的要求,导致某些零部件及软件拖了生产的后腿。
而产品初期良品率不高,已经反应在了首批智界S7上。 有车主刚提到车就发现新车存在尾灯对不齐、缝线不齐、门把手内陷、软件BUG等缺陷,还有车主遇到了无法挂挡的问题,需要重新刷卡激活后才能挂挡行驶。 针对良品率不高,华为与奇瑞似乎各执一词。 华为认为是自己的标准高。
近期一场发布会上,奇瑞汽车执行副总经理高新华表示,「华为对产品质量的要求远超奇瑞的想象,真正拿着放大镜看,而华为提出的缺陷,用户可能看不到。」 但对于奇瑞这样的老牌汽车制造厂家来说,被质疑供应链和制造标准显然有些难以接受。 据多位奇瑞员工表示,智界S7的细节不够完美,是华为将还未结束EOL流程的智界S7,提前发布导致的。
所谓EOL全称为下线测试,是车辆交付客户前的最后一道检测工序,检测项目包括车内电子电器功能、车身间隙及外观、车辆漆面、动态性能、淋雨等。EOL流程中若出现问题,将影响产线生产效率。 「智界S7的SOP规划,比星纪元ES晚了半年。早在2023年4月的上海车展,星纪元ES就已经展出了,而智界S7的实车曝光,最早在当年8月左右。」一位奇瑞员工表示。 作为奇瑞星途的纯电品牌「亲儿子」,星纪元ES于2023年12月20日上市,而本应在星纪元ES之后发布的智界S7,发布时间却比前者早了一个月。
种种迹象表明,不论是产能还是技术标准,华为与奇瑞似乎都并未准备妥当。 那么,为何宁愿承担交付风险,智界S7也要如此着急上市?明明SOP更晚的智界S7,为何又一定要赶在星纪元ES之前?
在回答这一问题前,可能需要先梳理一下华为与奇瑞各自在新能源领域的战略布局。 华为与奇瑞的合作是智选车模式下的第二次尝试,此前,华为与赛力斯共同打造了问界品牌。 所谓智选车模式,即华为提供产品设计、产业链管理、质量管理、软件生态、用户经营、品牌营销、销售渠道等方面支持,而赛力斯则主要负责生产制造。
在这一合作模式下,得益于华为的鸿蒙智舱和高阶智能驾驶辅助,籍籍无名的赛力斯成功盘活闲置产能,问界一炮而红,2023年,问界累计销量达到9.43万辆,今年1月首周销量更是一度超越理想。 也因此,华为趁胜追击与奇瑞推出了智界,此后,还将与江淮和北汽推出「傲界」和「享界」。
另一边,作为年销188万的自主品牌领头羊,与完全依附华为的赛力斯不同,奇瑞有自己的新能源「盘算」。 就在智界上市后一个月,依托同平台的星纪元ES正式上市,新车售价22.58-33.98万,几乎与前者完全重合,相当于「一母同胞」。唯一不同的是,星纪元完全由奇瑞定义、由奇瑞生产、并由奇瑞自行销售,「含华量」几乎为零。
与华为合作,奇瑞的心思「路人皆知」——借华为在智能化技术方面的优势,拓展自己的高端纯电路径,实现品牌向上。 只不过,强势如华为,双方自然免不了一场艰难的博弈。 其中,很微妙的就是各个产品的上市时间。 首先,智界S7「抢跑」星纪元ES,华为明显先下一城。 毕竟谁先发新车,就意味着可以抢占第一波关注,甚至是把别人的卖点提前说完,让别人无话可说。 然而,在不少业内人士看来,奇瑞也憋了一股劲,星纪元ES的后发制人倒有几分「背刺」的意味。
比如,在相似的价格下,奇瑞选择在自己最擅长的底盘技术做进一步加强,星纪元ES全系标配空气悬架+CDC电磁减振,而智界S7只有顶配才用。 从前后脚发布同级别,同平台甚至受众定位都颇为相似的新品,奇瑞在与华为的合作中,显然不想成为下一个赛力斯。 作为曾经的自主老大哥,奇瑞之所以与华为合作,主要还是希望搭上后者智能化的「快车」,如同阿维塔之于长安,能够顺便打打高端局,捅一捅价格天花板。 诉求如此明确,这也决定了,奇瑞不可能像赛力斯一样全情投入,只拿出部分资源做做「试水」才最为保险。
值得一提的是,去年4月,奇瑞发布了新能源领域的新战略,也重新梳理了旗下的品牌,形成了奇瑞、星途、捷途和iCAR四大品牌布局。其中,星途发布了星纪元产品序列聚焦纯电和增程两大赛道;而捷途方面也宣布将在2024年实现全面新能源化。 「鸡蛋不能放在一个篮子里」的道理,奇瑞拎得门清。 而除了华为和奇瑞之间的产品博弈之外,华为本身还得平衡问界和智界。 12月26日,AITO问界M9正式上市,售46.98-56.98万元,新车定位大型SUV,仅用7天时间,大定定单就突破了3万辆。
在这款重磅新车上市之前,「完成度」不高的智界S7提前上市,似乎也是为了与M9之间拉开时间差,以免抢了彼此的热度。 而接下来,手握智界S7至少2W订单,以及问界M9近3W订单的华为无疑陷入了「甜蜜的忧伤」——是把资源更多倾斜在成熟且有用户基础的问界身上,还是押注新生代智界,这将直接决定两个品牌的交付表现。 不可否认的是,随着智选车模式「朋友圈」的扩大,华为也将面临与不同合作伙伴的磨合,胃口很大,但路还是要一步步走。
华为扩张版图的速度很快,在问界之后,其更加急迫地需要以销量证明智选车路线依旧可行。 而对于奇瑞而言,也应该意识到,单凭本身的品牌形象和智能化技术积累,恐怕难以支撑在纯电领域的「高端梦」。 双方既然各取所需,也该各有妥协,毕竟谈生意简单,搭伙过日子难,如何优势互补,各取所长,强强联手的华为与奇瑞,或许更该深刻思考。