“你是不是要去上海车展？能不能帮我看看朋克猫，拍点照给我，感觉这个车好有个性”。
上面这句话来源自笔者身边一个没有驾照的女性朋友，她甚至还给我甩出这样一句话：“这车大概什么时候会出啊？我等着买呢！”。没有任何渲染成分，这就是上海车展前夕朋友之间的真实聊天。也是从这开始，笔者对于欧拉展台的高热度有了一个初步的预期。
事实证明，即使有了充足准备，小智还是低估了欧拉的火爆程度！整个第十九届上海车展，长城汽车旗下的几个汽车品牌几乎成了“火”的代名词。欧拉是这其中最受小姐姐关注的存在，就算是在人不多的媒体日，欧拉展台也几乎被小姐姐们围了个水泄不通。
事实上，不仅是在上海车展，刚刚过去的2021年一季度，欧拉用销量证明了它的火爆。2021年前三个月，欧拉累计终端销量达30683辆，同比增长1035.15%；而在2021年3月，欧拉更上一层楼，旗下黑猫、好猫、白猫等车型共计售出13049辆，同比劲增1038%。在当下的中国新能源汽车市场，欧拉绝对算是一颗璀璨“明珠”。此外，还有一个很有趣的现象：这些购买欧拉的消费者中，有近七成的女性消费者！
欧拉为什么能获得如此多女性用户的青睐？能让它在竞争激烈的新能源市场中斩获如此销量。首先，得归功于欧拉品牌对于目标用户的精准定位。就像笔者的同事所言：“想要从白热化的市场中脱颖而出，就得着重抓一些东西，也得舍弃一些东西，才有突破的机会”。
确实如此，差异化竞争是当下很多汽车品牌很多品牌的重中之重。这一点，欧拉走上了前列！在当下的中国市场，“她经济”已经成为不可逆的趋势，欧拉顺势而为，确立了“全球最爱女人的汽车品牌”的定位。从当初的朵唯手机到现如今的欧拉汽车，重视女性用户，主打差异化，均获得了耀眼的成绩，证明了主打女性消费群体是十分有潜力的。
从产品层面来讲，欧拉从车型命名、造型风格、色系选择、配置取舍等多方面围绕女性消费者的真实喜好展开，针对女性用车痛点，用心打造产品，这种能与女性产生共鸣的产品又何愁得不到女性消费者的认可？就拿上海车展的欧拉汽车展台来说，整个展台的布局围绕女性生活展开，有美甲、美妆等一系列与女性日常生活息息相关的元素，将汽车完美的融入真实女性生活中。满足了每个女人内心深处那个未完成的公主梦，这是欧拉能成功的重要因素之一。
从目前欧拉的产品矩阵来看，旗下车型都有一个明显特质——Q萌可爱的外观，开始的欧拉R1女神版到如今的“三只猫”系列车型，都十分符合当下女性消费者的审美口味，这也是此前产品能有如此销量的原因。
欧拉在“最爱女性”这条路上混的风生水起，未来的品牌战略也在向“女性最爱”汽车品牌方向倾斜，这一点可以从欧拉发布的最新产品中看出。
欧拉在第十九届上海车展带来了复古且个性的朋克猫，用精致的设计、实用的配置展现了欧拉对于女性用户的偏爱。
朋克猫的造型偏复古风格，充满时代韵味。前脸采用大量圆润的线条进行勾勒，搭配上Q萌的圆形大灯，时尚大气且不失精致。
来到朋克猫的侧面，车窗周边的镀铬饰条加上后视镜处镀铬材料的点缀效果，更显精致。平滑的车顶线条搭配上流畅的腰线设计，再配合高高隆起的轮拱设计，与前脸复古风格相呼应的同时，也展现出小巧灵动的一面。
朋克猫的尾部同样给了笔者惊喜，两根从车顶向下延伸的镀铬饰条展现出不俗的豪华感，椭圆形尾灯与前大灯造型相呼应，带来较高的辨识度。
朋克猫的内饰延续了外观的复古风格，空调出风口、中控旋钮、油门踏板等多处细节采用圆形设计，与圆润的外观相呼应；再加上纤细、年代感极强的三幅式多功能方向盘，都进一步展现出专属于它的精致。此外，朋克猫还在复古风格中加入了很多科技时尚元素，多功能方向盘采用触摸式控制，搭配上悬浮式中控屏，也让其不失时尚。
配置方面，朋克猫做到了真正将车融入女性生活，开发了专属的“暖男模式”，它可以联动开启座椅加热、方向盘加热、腰部按摩、主驾驶位腿部空调等功能。同时还配备“女王座椅”，可实现主副驾一键放平座椅、空调适温、轻音乐联动等功能。值得一提的是，朋克猫还可根据个人ID于手机端推送生理期提醒监控，在特殊时期给予女性更贴心的问候。
如今车的配置越来越多，很多女性用户都面临“不会用，找不到控制按钮”的尴尬境遇，朋克猫配置了人性化的万智推送功能，车辆可自动识别当前驾驶环境，实现巡航推送、泊车推送、功能实时提醒、开启空调除雾、模糊搜索等诸多功能，让操控车辆变得更方便。针对女性倒车/泊车难，对于视野、距离难以把控的问题，朋克猫配备了代客泊车 +遥控泊车、探索前进+寻迹倒车+多模式、自动辅助导航驾驶等多项辅助驾驶功能。
让笔者真正觉得朋克猫把车融入女性日常生活的是，它在车内为女性用户精心打造了“第二化妆室”，不仅有智能化妆镜、化妆灯，还配备了专属化妆盒以及等离子空调等，对于女性用户来说，绝对算是福音！
从朋克猫这种专属女性用户的产品可以看出，欧拉未来将聚焦女性用户，整体战略围绕女性消费者展开。技术层面，欧拉将根据女性用户的《欧拉女性法典》，开发专属的LEMON-E平台；通过拓展场景、监测驾驶者的情绪等手段，再结合使用者的个性化需求，带给用户更舒心安心的用车体验。产品方面，依托长城深厚的技术底蕴，欧拉将加速新产品研发的进程，实现更丰富的产品矩阵，预计用5年时间，将欧拉打造成“女性最爱”的汽车品牌。
欧拉的战略可以说是独具慧眼，女性用户群体是目前市场中购买力最强、最具代表性的一类。围绕她们展开差异化竞争，欧拉无疑是先行者。欧拉深入挖掘女性用车痛点，给出完美的解决方案，这一点是其它竞争对手所无法比拟的。如今在电动化技术方面，还没有谁拥有绝对的领先技术。在这种情况下，差异化竞争绝对是欧拉抢占先机的一柄利器。
近些年的中国汽车市场，性价比仍是众多自主汽车品牌的优势之一，这也直接导致目前的自主汽车品牌基本不具备品牌溢价能力。部分自主车企试图通过电气化路线来提升品牌溢价，但效果并不明显，在面对特斯拉Model 3、特斯来Model Y等产品时，仍显底气不足。欧拉的战略算是另辟蹊径，从用户群体出发，致力于打造个性鲜明、目的明确的品牌定位，目前已初见成效。
未来，欧拉会有更多先进技术、更具针对性的产品面世，加上有长城汽车做强力后盾，欧拉很有可能成为自家集团、甚至整个自主品牌的提升溢价能力的先驱。一旦成功，欧拉对于自主高端化发展、提升自主品牌的溢价能力都会有指导意义。欧拉，未来可期！